渠道：以自身形象树立环保样板
家居卖场是产品流向市场的必经渠道。正因如此，卖场能直接切断不合格产品的源头，以保证出售产品的环保。在这场环保争战中，一些品牌卖场迅速出击，表现出自身的自信和对行业整体发展的责任。
国庆前夕，作为中国著名的品牌卖场，红星美凯龙联合博洛尼、元洲、东易和阔达等4家著名家装品牌联合发起“中国家庭500墙”行动，用“一面墙”作为对消费者的奖励，让消费者真正感受到什么是环保家装。国庆期间，此行动引来数千人报名，一时之间，卖场劲刮环保之风。
红星美凯龙以一个渠道品牌来推出环保样板墙，实际上是间接解决了家装公司的诚信问题，跳出传统的家装监理模式，让卖场管理者直接充当监理人，以完全中立的身份监督家装的全过程。此前，红星美凯龙已经发起了两项以自身品牌形象为依托的环保行动：一是3月份斥巨资与权威环保机构、检测机构联手合作，建立了专门的环保审核机构，对入驻品牌贴上“环保标签”;二是5月份带领消费者和媒体记者造访生活家地板生产基地，从木材开采到板材压制，直至定型出厂的全过程，让大家公开体验。正如红星美凯龙华北、东北区总经理沈耀俊所说，一个卖场的最大品牌价值就是能够对入驻品牌进行逐一甄别，以自己的信誉和服务为环保装修保驾护航。
“卖场监督品牌，品牌也选择卖场。”中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁认为，像居然之家、蓝景丽家、红星美凯龙这样的品牌卖场，本身就具有两重功能，一是入驻的品牌经过千挑万选，这些品牌以自己的形象面向消费者，不敢销售非环保产品;二是卖场品牌给消费者提供二次保险，万一有个别品牌出现质量问题，可以先行赔付。他提醒消费者：“环保并非只是企业的事情，消费者也应担负自身责任。家居产品是大件消费，也许当时多花了点钱，但用20年的使用年限来算，每天多花的钱就是微乎其微。因此，选择品牌产品和品牌渠道，是消费者获得家居环保的基本途径。”
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